5 raisons d’intégrer le sport dans votre communication

Des millions de personnes sont attirées par le sport. La finale de la Coupe du monde de football, par exemple, a rassemblé en France plus de 24 millions de téléspectateurs et plus de 50 millions de personnes ont suivi les Jeux olympiques de Pékin. Ces audiences sur les grandes compétitions internationales confirment que les spectateurs sont au rendez-vous et que les français sont friands de sport à la télévision notamment.

L’utilisation de ces grands rendez-vous est idéal pour accroître sa notoriété et son image auprès d’un public international.

Par exemple, Lidl, le géant mondial de la grande distribution, a décidé de devenir partenaire officiel de l’UEFA Euro 2024 dans cet objectif. Cette puissance médiatique du monde du sport permet aux entreprises d’accentuer leur popularité et de valoriser leurs engagements.

2- L’authenticité et la crédibilité du monde du sport

L’atout numéro un du sport est qu’il véhicule des valeurs positives telles que le dépassement de soi, la performance ou encore l’esprit d’équipe. En effet, chaque individu se reconnaît derrière une valeur et derrière l’image que peut renvoyer un club ou une institution sportive. En s’associant à ces valeurs, les entreprises renforcent leur authenticité et leur crédibilité auprès de leur audience.

Par exemple, St-Yorre est l’eau officielle du XV de France de rugby depuis 1998. La marque s’associe aux valeurs du rugby pour accroître son authenticité mais aussi lier la notion de convivialité et de performance avec ses produits.

3- L’engagement des fans

Quoi de mieux que le sport pour faire vivre des émotions fortes. Ces émotions créées un lien profond entre les fans et leur équipe ou athlète préféré. C’est l’occasion idéale pour les marques de tirer parti de cet engagement pour proposer des expériences uniques et d’intégrer les supporters dans un partenariat.

Le groupe Accor, sponsor maillot du Paris Saint-Germain, a décidé de faire vivre une expérience incroyable à l’un de leur client. Ils ont recréé le parc des princes dans son appartement lorsque les stades étaient fermés pendant le Covid. Ce fan de longue date du club a vécu un moment unique avec Pedro Miguel Pauleta qui était présent pour suivre le match. On pense qu’il s’en souviendra longtemps ! Le groupe Accor a dans le même temps pu mettre en avant ses qualités de services et son engagement pour une expérience client exceptionnelle.

4- Toucher facilement votre public cible

Pour réussir son engagement auprès des fans, il faut choisir le bon sport. En effet, ce dernier est universel et rassemble des audiences de tous âges, sexes et de tous milieux sociaux. En s’associant à des disciplines sportives spécifiques ou à un club en particulier, les marques peuvent cibler précisément leurs audiences.

Si vous êtes un petit restaurateur du sud-ouest, on pense qu’il ne sera pas pertinent de s’associer à un club amateur dans le nord de la France. Par contre, vous aurez, pour sûr, de nombreuses opportunités autour de chez vous avec des clubs de rugby, de basketball ou de football qui pourront vous apporter des clients potentiels !
Par exemple, les marques de luxe comme Rolex choisissent des sports avec une image d’élégance et de prestige comme le tennis ou le golf et ce n’est pas un hasard, ils ciblent leurs audiences.

5- Se démarquer de la concurrence par un levier de communication différent

Maintenant et comme on l’a vu, il existe déjà de nombreuses entreprises qui s’engagent dans le monde du sport. Mais ce dernier vous offre un terrain de jeu unique si vous souhaitez vous différencier d’un concurrent et créer des expériences mémorables.

Le sponsoring d’événements, la création de contenus engageants et les collaborations avec des athlètes influents sont autant de moyens de se démarquer.

L’entreprise VistaPrint, par exemple, s’associe au sport pour se démarquer de ses concurrents et ça marche. Plusieurs activations ont été faites avec les Boston Celtics et Liverpool FC notamment pour attirer de nouvelles cibles et montrer toutes leurs compétences.

En conclusion, intégrer le sport dans votre stratégie de communication vous permettra de :

• renforcer votre notoriété et votre image de marque en vous associant à des valeurs positives et à des événements médiatiques.
• gagner en authenticité et en crédibilité auprès de votre audience en vous associant à un sport qui vous ressemble.
• engager votre audience et créer des expériences uniques pour vos clients et vos prospects.
• toucher votre public cible en choisissant le sport et les partenaires adaptés à votre stratégie.
• vous démarquer de la concurrence en proposant une communication originale et impactante.

Le monde du sport offre un large éventail d’opportunités pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs d’activité.

Avec Jaddlo, l’agence créative experte en activation de partenariats, nous pouvons vous accompagner dans toutes ces démarches, alors entrons en contact ! 😉 

Martin – Jaddlo ©