Comment recruter grâce au marketing sportif ?

1- S’appuyer sur le sport pour être visible

Le sponsoring est une manière utile pour les employeurs d’attirer l’attention des employés potentiels. Par exemple, si un fan de football regarde le match de son équipe favorite et voit une certaine entreprise en tant que sponsor du maillot, il est susceptible de se demander de quel type d’entreprise il s’agit exactement. Si le fan continue de trouver l’entreprise intéressante après ses recherches, il pourrait postuler.

Je suis sûr qu’il y a certaines entreprises qui, pour vous, sont naturellement associées à un club et que, par conséquent, vous savez qu’elle existe et qu’elle peut potentiellement recruter.

Par exemple, Auchan qui, dans la grande distribution recrute souvent, et le RC Lens. 

2- S’appuyer sur le sport pour rencontrer vos futurs recrues

Le sport peut vous permettre de partir à la rencontre de vos futures recrues. En effet, imaginez-vous partenaire d’un club professionnel et organiser un job dating à l’intérieur du stade ? Faisons les paris, il y a des chances que vous receviez plus de candidats, car il est plus amusant de venir passer un entretien dans les coulisses d’un stade, plutôt que dans un bureau déprimant.

Prenez, par exemple, le programme intitulé « Du Stade vers l’emploi », qui vise à faciliter des rencontres professionnelles entre les entreprises et les demandeurs d’emploi grâce au sport. Le 16 mai 2023, pas moins de 135 individus ont participé à une session de job dating sportif qui s’est déroulée au stade Jean-Bouin, à Paris.

Plus récemment, Lidl a lancé « Recrute & Match », une initiative de job dating novatrice en collaboration avec sept clubs féminins professionnels de handball, dans le cadre de son partenariat avec la LFH. Cette opération, du 24 janvier au 22 mai, vise à favoriser l’accès à l’emploi au niveau local tout en accroissant la visibilité du handball féminin en prévision des événements sportifs de 2024. Les entretiens de 15 minutes se dérouleront directement au complexe sportif lors de matchs de première division, offrant aux candidats une expérience immersive et ludique tout en soutenant la RSE de Lidl.

3- S’appuyer sur le sport pour toucher votre cible

Vous avez identifié votre cible et vous cherchez principalement à recruter des femmes pour féminiser vos effectifs. Le sport peut vous permettre d’atteindre rapidement vos objectifs. Grâce au digital, nous pouvons facilement identifier la communauté d’un club, d’un événement ou d’un athlète, et cette même communauté peut correspondre à votre cible. Alors, devenez partenaire et créez du contenu avec l’entité sportive soutenue pour atteindre vos cibles.

Par exemple, POINT.P est partenaire de la D1 Arkema en soutenant activement les joueuses en leur offrant un soutien financier pour faciliter leur transition d’une carrière de footballeuse de haut niveau vers un rôle professionnel au sein d’une entreprise leader de la distribution. Cette initiative s’inscrit dans une démarche globale de féminisation des effectifs de POINT.P, soulignant la volonté de l’entreprise de promouvoir l’égalité. 

4- S’appuyer sur le sport pour obtenir des contacts

Vous pouvez vous servir du sport pour faire grossir votre base de données de recrues potentielles. Mettez en place une mécanique en collaboration avec un club en faisant gagner un lot important comme des places pour un match, une visite de stade ou un maillot dédicacé et, dans la mécanique faites remplir un formulaire avec une adresse mail.

Vous allez pouvoir obtenir un certain nombre de contacts de la communauté du club, qui, si vous avez bien fait votre étude, va correspondre à votre cible et que vous pourrez cibler pour vos campagnes de recrutement.

Par exemple, Randstad France, l’OM et Orange se sont associés pour faciliter la création de CV lors d’un match à l’Orange Vélodrome. Grâce à l’application mobile MyResume, la conception d’un CV interactif a été simplifiée en quelques clics, offrant une opportunité unique de postuler et de décrocher un emploi.

5- S’appuyer sur le sport pour présenter vos métiers

Pour valoriser vos métiers, à votre avis, vaut-il mieux faire une présentation vidéo quelconque que personne ne va regarder, ou réaliser une vidéo en invitant un athlète qui a des milliers d’abonnés dans votre entreprise qui viendra échanger avec vos collaborateurs et créer une mini-série de vidéos “À la découverte de vos métiers avec l’athlète X…” ?

Pour nous, la question est vite répondue (lol).

Ou alors, devenez partenaire d’un événement sportif et montrez les coulisses de l’événement en mettant en avant vos métiers, pour donner envie. Pourquoi ? Parce que l’audience va vouloir découvrir les coulisses d’un événement connu et c’est une occasion parfaite pour valoriser vos métiers.

Par exemple, Potel & Chabot, le traiteur de Roland Garros, s’appuie sur l’événement pour présentent ses métiers en vidéo et susciter l’intérêt. 

6- S’appuyer sur le sport pour fédérer vos équipes

Quoi de mieux que de réunir vos équipes autour d’un projet commun ? Cela peut rapidement devenir LE sujet de discussion majeure autour de la machine à café, et quel plaisir que de voir ses équipes parler de sujets transversaux qui les concernent tous.

Par exemple, avec Jaddlo, nous accompagnons les Meubles CELIO à communiquer autour de leurs engagements et nous avons créé la Team Meubles CELIO pour fédérer les équipes autour des athlètes.

7- S’appuyer sur le sport pour fidéliser vos salariés

De nos jours, de nombreux travailleurs aspirent à des avantages supplémentaires qui enrichissent leur expérience professionnelle quotidienne. Dans le domaine du sport, ces avantages peuvent prendre la forme de visites au stade ou de cadeaux tels que des maillots pour les fêtes de fin d’année. Pour les employeurs, cela implique la nécessité de disposer d’installations comme une loge VIP d’entreprise ou d’autres moyens afin d’assurer aux employés l’opportunité de profiter d’une expérience au stade.

En conclusion, le recrutement par le biais du marketing sportif offre une palette diversifiée de stratégies innovantes et efficaces pour attirer, rencontrer, toucher, obtenir des contacts, présenter des métiers, fédérer les équipes et fidéliser les salariés.

Du sponsoring à l’organisation d’événements, en passant par la création de contenus et la participation à des jeux concours, le monde du sport devient ainsi un terrain fertile pour établir des connexions significatives avec les futurs collaborateurs.

En exploitant intelligemment les opportunités offertes par le sport, les entreprises peuvent non seulement renforcer leur visibilité, mais aussi instaurer des liens durables avec des talents potentiels, contribuant ainsi à la croissance et au succès de leurs équipes.

Avec Jaddlo, l’agence créative experte en sport business, nous pouvons vous accompagner dans toutes ces démarches, alors entrons en contact ! 😉

Léo – Jaddlo ©