Le podcast, le nouvel atout pour communiquer

Qu’est ce qu’un podcast ? 

Le podcast est un contenu audio numérique que l’on peut écouter n’importe où et n’importe quand. Que se soit sur un smartphone, une tablette ou un ordinateur, ces contenus sont disponibles via des plateformes spécialisées, comme Apple Podcast, Spotify, Amazon Music ou encore Audible. Les sujets abordés sont très variés. On peut y retrouver des interviews, des débats, des discussions ou encore des histoires racontées sur des thèmes comme l’histoire, le cinéma, la musique ou encore le sport.

Pourquoi miser sur le podcast ?

Dans votre stratégie, le podcast vous permet de multiplier vos canaux de communication tout en proposant du contenu nouveau. Il peut également agir de façon complémentaire avec vos canaux habituels. 

En termes de chiffres, 87% des auditeurs estiment qu’un podcast est un bon moyen de communication pour une marque. 78% d’entre eux seraient intéressés pour que la marque préférée propose ses propres podcasts.

Le podcast a de nombreux atouts : 

• La liberté : L’auditeur écoute ce qu’il veut, quand il veut, où il veut et surtout écouter un podcast permet d’avoir ses mains libres. Un auditeur est donc capable de l’écouter à tout moment. En choisissant d’écouter le contenu au moment où l’auditeur le décide, sa attention est totale et le message transmis sera plus efficace.

• La proximité : La voix du narrateur va renforcer la proximité, tout en restant authentique. Cette proximité va faire vivre à l’auditeur un moment privilégié. Les auditeurs apprécient la spontanéité spécifique à ce type de contenu. Une relation de confiance va donc s’installer entre  l’auditeur et le narrateur.

• La fidélisation : Souvent présentés sous forme de rendez-vous réguliers, les podcasts permettent de fidéliser une cible et de créer un vrai engouement et une communauté autour ce rendez-vous. De plus, pour une entreprise, créer ses propres contenus audio va permettre d’accroître le capital sympathie de sa marque.

• La pédagogie : Le podcast permet d’expliquer simplement et rapidement des sujets pouvant être complexes. Il permet aussi l’accès à l’information pour tous les types de populations, notamment pour ceux ayant des difficultés à lire.
• La puissance économique : La réalisation d’une série de podcasts est moins couteux que de la vidéo, sans pour autant altérer la qualité. C’est l’occasion pour une entreprise de présenter un contenu novateur et qualitatif.

Quand les entités sportives sautent le pas

Le 23 mars 2022, le Paris Saint-Germain a présenté le premier épisode de sa mini-série de podcast « Paris est magique ».  En 8 épisodes, ces podcasts retracent les moments clés de la vie du PSG et sont animés par Fred Musa, présentateur sur Skyrock et supporter du club.  Chaque épisode plonge l’auditeur dans une expérience immersive.  « Cette mini-série, la première du club au format podcast, a pour but de transmettre l’histoire du club aux nouvelles générations » déclare Jean-Martial Ribes, Managing Director Communications du PSG. Fred Musa souligne que « le podcast est un phénomène qui transcende les générations », une véritable opportunité pour le club de foot qui prépare déjà une nouvelle saison.

Dans un style différent, Décathlon a récemment sorti une série, partagée en trois rubriques. Sous la forme de conseils de sportifs et d’experts en sport et nutrition, Décathlon aborde de nombreux thèmes comme l’entraînement, les aventures ou encore le quotidien de sportifs de haut niveau.

De notre côté, nous avons récemment présenté notre nouveau format le Flash Business. Ce contenu est un mix entre un podcast et une vidéo explicative qui nous permet de répondre aux codes de consommations actuels. Dans notre volonté d’informer de façon efficace, nous y abordons des sujets comme la pertinence de communiquer par le sport. Si vous souhaitez les découvrir, rendez-vous sur les différentes plateformes :

• Spotify
• Deezer
• Amazon Music
• Apple Podcast

Les habitudes des consommateurs évoluent, surtout dans le monde du sport. Pour satisfaire leurs besoins, il existe des possibilités de création infinies. L’audio est un levier efficace, c’est pourquoi nous avons décidé d’en faire une de nos spécialités. Élaboration de scripts, voix off, étalonnage, montage, création graphique et diffusion, nous sommes capables de déployer les ressources nécessaires pour réaliser des contenus audio immersifs dans votre structure.

Vous souhaitez découvrir nos offres dédiées au contenu audio ? Nous sommes à votre disposition pour en discuter : leo@jaddlo.com / 06 07 11 88 08 

Rédaction : Héloïse – Jaddlo

Crédits photos : Jaddlo – Ausha

Sources : Ausha – PSG.fr – Decathlon