Sponsoring vs Mécénat : comprendre les différences clés

Le point commun entre les deux termes 

Le point commun qui lie le sponsoring et le mécénat : ce sont deux méthodes de financement courantes utilisées par les entreprises pour soutenir des projets, des clubs, des athlètes, des événements ou des organisations. Bien qu’ils aient tous deux cet objectif de départ, ils présentent des différences clés à ne pas négliger. 

Le sponsoring

Le sponsoring est une forme de partenariat dans laquelle une entreprise finance un projet, un club, un athlète, un événement ou une autre organisation, en échange de l’acquisition de droits marketing sur l’utilisation de l’image de l’entité soutenue pour s’en servir comme un levier de communication / commercial. Il entre dans le budget communication des entreprises. Le sponsoring présente de nombreux avantages principalement par le fait qu’une entreprise peut communiquer sur son engagement pour en faire un facteur clé de sa stratégie de communication et répondre à des objectifs variés comme : 

• Attirer de nouveaux talents
• Valoriser votre image de marque
• Accroître votre présence territoriale
• Développer vos ventes
• Améliorer votre notoriété
• Générer des leads  
• Fidéliser vos clients
• Fédérer et motiver vos salariés
• Et bien plus encore. 

Zoom sur le marché du sponsoring dans le monde, en 2021 : 

 

Les activités couramment sponsorisées dans le monde sont liées au sport : fédérations, clubs, athlètes, événements ( 41,5 milliards de dollars en 2021, soit 65% de l’ensemble du marché ),  suivi par les concerts et festivals ( 6,7 milliards de dollars ) pour finir sur le sponsoring de la musique et de l’art ( 4,3 milliards de dollars ) et le sponsoring culturel et social ( 3,4 milliards de dollars ). 

Pour en tirer un maximum de bénéfices, un engagement sponsoring doit être exploité à son plein potentiel et cela passe par la stratégie, la créativité et le digital. Cela s’appelle “ activer son partenariat “ et plus précisément “ une activation sponsoring “. 

Une activation sponsoring est le fait de faire vivre vos partenariats et de les utiliser pour promouvoir votre marque ou vos produits / services. Cela vous permet de renforcer votre présence et votre notoriété auprès de votre public cible afin de répondre aux objectifs listés ci-dessus. C’est une façon de maximiser les retours sur investissement de vos partenariats en utilisant une approche créative. Nous traiterons le sujet en détail dans un prochain article.

Sans cela, nous n’en voyons pas l’intérêt et alors, optons pour la deuxième option : le mécénat.

Le mécénat

Le mécénat, quant à lui, est un soutien financier apporté à une organisation ou une cause sans contrepartie commerciale directe. Le mécène soutient la cause ou l’organisation pour des raisons philanthropiques ou sociales, plutôt que pour des raisons de communication ou commerciales. Les activités couramment soutenues sont globalement les mêmes que pour le sponsoring, mais ont peut aussi inclure les œuvres de bienfaisance, les initiatives éducatives, les actions liés à la santé ou encore à l’écologie.

En France, les dons de mécénat effectués par les entreprises sont généralement déductibles des impôts sur les sociétés, ce qui permet de réduire leur fiscalité. Les entreprises peuvent déduire 60% des dons qu’elles effectuent, dans la limite de 0,5% du chiffre d’affaires de l’entreprise, sous réserve que les dons soient effectués à des organisations et des projets éligibles.

Un exemple pour marquer la différence

Une entreprise de boissons énergisantes souhaite soutenir un projet éducatif pour les jeunes dans les quartiers défavorisés de la ville. Pour cela, elle utilise à la fois le sponsoring et le mécénat :

• Sponsoring : l’entreprise finance une partie du projet en échange d’une visibilité accrue pour sa marque. Par exemple, elle pourrait sponsoriser une compétition sportive organisée dans le cadre du projet et mettre en place tout un dispositif créatif et de communication digitale en lien avec cet événement pour promouvoir sa marque sur les réseaux sociaux.
• Mécénat : l’entreprise fait un don financier au projet sans contrepartie commerciale directe. Elle pourrait également organiser des activités bénévoles pour les jeunes dans le cadre du projet, ou encore fournir des matériels pédagogiques pour les centres de formation mais ne s’en servira pas pour en faire le promotion directe de sa marque via des supports de communication et tout autre action créative dédiée.

En résumé, le sponsoring est principalement utilisé pour promouvoir la marque d’une entreprise, tandis que le mécénat vise à soutenir une cause ou une organisation pour des raisons philanthropiques. Les deux peuvent être des moyens efficaces pour les entreprises de soutenir des projets importants, mais il est important de comprendre les différences entre les deux afin de choisir la meilleure approche pour atteindre les objectifs de l’entreprise car vous nous pourrez pas les exploiter de la même manière. 

Jaddlo, la créativité au service de vos engagements sponsoring

Avec Jaddlo, nous croyons que le sponsoring est un facteur clé des stratégies de communication réussies, et qu’il est essentiel de rendre cette opportunité accessible à tous. Trop d’entreprises ne mesurent pas encore assez le potentiel que présente le sponsoring pour atteindre leurs objectifs de communication et pensent qu’il est réservé essentiellement aux multinationales ou aux gros budgets. C’est faux, et nous sommes là pour ça ! 

Nous vous aidons à intégrer le sponsoring dans votre stratégie de communication pour vous démarquer et ce, à tous les budgets. Nous vous montrons comment communiquer efficacement sur vos engagements via des activations sponsoring engageantes. Parce que faire du sponsoring c’est bien, mais communiquer dessus de manière efficace, c’est encore mieux.