Une mascotte comestible pour un match de foot universitaire
La version 2023 du Pop-Tarts Bowl, un match annuel de football universitaire se déroulant à Orlando, se distinguera par une activation marketing aussi délicieuse que surprenante, avec l’introduction d’une mascotte comestible.
Dans l’effervescence des événements sportifs, une nouvelle activation va être mise en place pour faire vibrer les fans du football universitaire aux États-Unis. Kellogg’s va créer une expérience unique en introduisant une mascotte qui, après avoir animé le stade, devient une récompense gourmande pour l’équipe victorieuse. Explorons dans cet article l’impact de cette initiative.
Une activation innovante et gourmande
Les célébrations avec des aliments sont devenues une tradition lors des bowls américains, ajoutant une touche de surprise à l’excitation de la fan expérience comme nous avons pu le voir avec le Famous Idaho Potato Bowl et sa célèbre douche de frites.
Ou encore quand l’entraîneur de Caroline du Sud, Shane Beamer, a reçu un bain de mayonnaise en 2021 après avoir mené les Gamecocks à une victoire contre la Caroline du Nord au Duke’s Mayo Bowl.
Le Pop-Tarts Bowl de 2023 innove en introduisant une mascotte comestible, élaborée avec des ingrédients de qualité alimentaire, prête à être dégustée après le match. Kellogg’s, à l’origine de cette idée, vise à créer une expérience mémorable, mais la décision de choisir un produit sucré dans un contexte où le taux d’obésité chez les enfants dépasse les 20% aux USA suscite des questions.
Les limites de l’activation
Globalement, nous saluons l’innovation et la créativité pour rendre la fan expérience la plus riche possible. Les expériences uniques, telles que la mascotte comestible Pop-Tarts, peut renforcer le lien émotionnel entre les fans, les athlètes et les marques. Cependant, nous souhaitons mettre en évidence la nécessité de nuancer cette initiative dans un contexte où la santé alimentaire, en particulier chez les jeunes, est une préoccupation croissante. La décision de promouvoir un produit sucré souligne la question plus large de la responsabilité des marques dans la promotion d’aliments potentiellement peu sains, notamment à travers le sport.
On a pu le constater avec des sportifs tels que Mbappé avec KFC ou encore Ronaldo avec Coca-Cola, qui ont fait le choix de ne pas associer leur image à ces marques, pour des raisons d’influence et de santé publique, justement.
Sport & alimentation
La convergence du sport et de l’alimentation pose des questions fondamentales sur le rôle des marques dans la création d’expériences comme celle-ci. Nous encourageons la réflexion sur la manière dont les initiatives culinaires peuvent contribuer à l’enrichissement de la fan expérience, tout en restant conscients des enjeux de santé publique. Comment les marques peuvent-elles équilibrer l’innovation avec la responsabilité sociale, surtout dans un pays où les excès sont souvent la norme ? Le Pop-Tarts Bowl 2023 ouvre la porte à ce débat crucial.
Le Pop-Tarts Bowl de 2023 marque une étape audacieuse dans l’évolution de la fan expérience, intégrant la nourriture comme élément clé de l’expérience.
Alors que nous applaudissons l’ingéniosité de Kellogg’s, nous soulignons également l’importance de considérations plus larges liées à la santé publique.
Il est intéressant de réfléchir davantage à la manière dont les marques peuvent innover tout en promouvant une alimentation équilibrée, afin que les moments mémorables sur le terrain ne compromettent pas la santé des fans, à long terme.
Léo – Jaddlo ©
Source : theathletic.com
