Qu’est-ce que le content marketing ou marketing de contenu ?

2- Quels contenus utiliser ?

Différents types de contenu peuvent être utilisés dans une stratégie de content marketing :

2.1 Les articles de blog

Les articles de blog sont un outil puissant pour générer du trafic sur votre site mais aussi pour le référencement SEO et permettent d’offrir des informations précises sur un sujet. Les marques peuvent évoquer leurs partenariats avec des athlètes, des événements ou des clubs et évoquer des bonnes pratiques.

2.2 Les photos

Les photos et les visuels que vous créez permettent de faire briller votre identité, votre image de marque et vos valeurs. Pour imaginer des supports cohérents, il faut créer une charte graphique globale. Que ce soit pour mettre en avant vos partenaires ou votre image, la qualité de vos photos est cruciale pour vous démarquer. Pour notre client Skills nous avons mis en valeur son partenariat avec des clubs locaux grâce à des visuels percutants et une mise en avant de son savoir-faire.

2.3 La création graphique

La création de visuels attrayants passe aussi par de la création graphique. Pour accompagner ou enrichir un contenu textuel, la création graphique vous permettra de renforcer votre identité visuelle. En incluant des images, des graphiques ou des éléments de textures, vous attirez l’attention de votre audience et vous améliorez l’engagement.

Par exemple, pour annoncer un partenariat, une création graphique permettra de mettre en avant votre image de marque et de valoriser votre accompagnement.

2.4 Les vidéos 

Que ce soit par des challenges, des tendances ou encore des contenus insides vous pouvez adapter chaque objectif à un contenu bien précis.

Les techniques de création sont nombreuses et il est crucial d’adapter vos formats de vidéos selon votre choix de diffusion. Sur les réseaux sociaux comme Instagram, facebook ou TikTok, vos vidéos au format vertical auront beaucoup plus d’impact qu’une vidéo au format paysage.

a) Formats courts 

Tout le monde connaît Instagram ou TikTok où les vidéos sont très populaires, surtout dans le domaine du sport. Elles permettent de mettre en avant des moments forts mais c’est aussi l’occasion de créer des contenus innovants pour se rapprocher de son audience et des fans. 

Avec SportEasy, nous avons créé une série de vidéos en partenariat avec Panini pour récompenser le meilleur joueur amateur tout au long de la saison. Une façon originale de créer un lien fort avec les supporters et les fans de foot tout en découvrant des histoires singulières de ces joueurs amateurs.

Que ce soit par des challenges, des tendances ou encore des contenus insides vous pouvez adapter chaque objectif à un contenu bien précis.

Les techniques de création sont nombreuses et la mise en place d’une stratégie complète et adaptée est importante.     

b) Formats longs 

Les formats longs, que l’on retrouve principalement sur Youtube sont l’occasion pour les sponsors ou les clubs de raconter une histoire singulière qui mérite d’être mise en lumière en utilisant une technique bien connue, le storytelling.

Le storytelling, cette idée de construire une histoire autour d’un contenu, nous l’avons aussi mis en application avec notre client SportEasy avec l’objectif de capturer l’essence d’histoires uniques et de créer des moments mémorables qui illustrent la passion et les valeurs du sport amateur.

L’avantage de ce format c’est que lorsque le public vient sur YouTube, il sait qu’il va trouver du contenu vidéo de long format et c’est pour cela qu’il vient.

c) Snack content

Le snack content est un contenu court qui a pour but d’aller à l’essentiel et qui se consomme rapidement sur les réseaux. Il est pensé pour créer un contenu engageant et percutant ! C’est d’ailleurs un type de format que nous avons mis en place sur les réseaux sociaux de Léo.

Ce type de contenu est souvent utilisé pour traiter des sujets d’actualité comme durant les Jeux olympiques, mais ils sont très prisés des marques qui souhaitent faire de l’influence sur les réseaux sociaux. Nous avons d’ailleurs réalisé un format de ce type pour promouvoir un événement sportif, faisant découvrir cette course atypique à plus de 300.000 personnes.

2.5 Les podcasts

Les podcasts qui sont disponibles sur de nombreuses plateformes offrent une nouvelle manière de consommer du contenu, en particulier dans le sport, où de nombreux athlètes sont invités ou échangent sur leur parcours sportif notamment.

3- Quels sont les avantages du content marketing ?

Le content marketing permet de fédérer une communauté que ce soit autour d’une marque, d’une équipe ou d’un athlète. Par exemple, un club peut fidéliser ses supporters en leur offrant du contenu exclusif, tel que des accès aux coulisses ou des interviews de joueurs.

Les réseaux sociaux offrent un terrain de jeu immense et une grande visibilité. Créer des contenus de qualité permet de se différencier et d’améliorer sa notoriété et son image de marque.

Le content marketing est également un excellent moyen de générer des leads grâce au trafic. Par exemple, grâce à des contenus sponsorisés ou des contenus innovants, un club peut valoriser ses nouvelles prestations d’hospitalité ou un nouveau produit pour une marque.

4- Conclusion

Vous l’aurez compris, le content marketing est une stratégie clé pour attirer, engager et fidéliser votre audience. L’avenir du content marketing dans le sport est prometteur, avec les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 qui ont mis en lumière les sportifs et le sport français. Et personne ne peut se passer de contenu en 2024, alors libérez votre créativité.

Avec Jaddlo, l’agence de production de contenus spécialisée dans le marketing sportif, nous vous libérons de vos contraintes de la création de contenu et nous vous aidons à atteindre vos objectifs, alors entrons en contact ! 😉

Martin – Jaddlo ©