Acteurs du recrutement : comment tentent-ils de se démarquer grâce au sponsoring sportif ?

Découvrez le sujet illustré avec les acteurs du marché du recrutement en France. 

Adecco

Adecco, réseau d’agences d’emploi leader en France, met en valeur son ancrage territorial grâce au sport. En tant que partenaire officiel du Tour de France et du Tour de France femmes avec Zwift en 2023, Adecco renforce son engagement dans le vélo. La marque a lancé une campagne de recrutement innovante, en utilisant de nouveaux processus de candidature axés sur la personnalité des candidats.

Adecco s’investit également au niveau régional en gérant le recrutement du personnel intérimaire pour les principales épreuves de l’Automobile Club de l’Ouest, telles que les 24 Heures du Mans.

L’agence Adecco du Mans a formé une équipe pour optimiser les recrutements locaux en vue de l’édition 2023. Adecco accorde une importance particulière à l’intégration professionnelle des personnes en situation de handicap et est partenaire de compétitions majeures telles que Roland-Garros et son tournoi de tennis-fauteuil pour promouvoir ses valeurs à travers le sport.

Randstad

Randstad s’engage activement dans le sport, mais avec des acteurs différents. La marque est partenaire de nombreux clubs professionnels tels que l’OM, le RC Lens, le Racing 92, le Castres Olympiques et le Red Star.

Dans ces partenariats, Randstad joue un rôle majeur dans la reconversion professionnelle en accompagnant les joueurs et joueuses souhaitant se former à un métier après leur carrière sportive. Leur partenariat avec le Red Star vise spécifiquement à aider les publics les plus fragiles à trouver un emploi. Randstad est également devenue le recruteur officiel de Paris 2024, soutenant le recrutement des équipes du comité d’organisation, des personnes sur le village olympique, ainsi que l’accompagnement des individus souhaitant poursuivre leur carrière dans un autre secteur après les Jeux.

En tant que partenaire principal de la Fédération Française d’Escrime, Randstad vise l’excellence sportive et l’inclusion.

Ils sont également partenaires de l’Amundi Evian Championship en golf et de la Transat Jacques Vabres en voile.

Dans l’ensemble, Randstad met son expertise au service des acteurs sportifs pour les soutenir dans leur développement, en favorisant la reconversion, l’ancrage territorial, l’inclusion et l’excellence.

Proman

Proman, après avoir été partenaire de l’UEFA Euro 2016 et de la Coupe du monde féminine 2019, est devenu le recruteur officiel de la Coupe du monde de rugby 2023 en France.

L’entreprise familiale Proman met l’accent sur la solidarité et la proximité, des valeurs également véhiculées par le rugby.

La marque partage la même ambition que la Coupe du Monde de Rugby France 2023, qui vise à avoir un impact positif à travers tout le pays et renforce ainsi son ancrage territorial. En tant qu’acteur majeur du recrutement, Proman est présent dans les dix villes hôtes du tournoi, offrant de nombreuses opportunités d’emploi en France.

Plus de 5000 collaborateurs sont recrutés pour travailler avant, pendant et après l’événement, accueillant plus de 600 000 visiteurs étrangers dans les neuf stades du tournoi pour les 48 rencontres. Proman se distingue en tant qu’acteur de la formation en lançant CAMPUS 2023, un Centre de Formation des Apprentis axé sur les métiers du sport.

L’événement mettant en avant les valeurs de convivialité, d’universalité, de respect et d’excellence, l’insertion professionnelle des personnes éloignées de l’emploi est également une priorité pour Proman.

En outre, Proman a lancé PRO’QUIZZZ, une solution de matching qui met l’accent sur la personnalité des candidats et leur propose des offres correspondantes.

En se positionnant en tant que Recruteur Officiel pour la Coupe du Monde de Rugby 2023, Proman vise à toucher une nouvelle audience.

Actual

Le groupe Actual s’est engagé dans la voile depuis 2001, et ce partenariat reflète en partie la croissance de l’entreprise au fil des années. En tant que spécialiste du recrutement et de l’évolution professionnelle des talents, Actual voit dans la voile une parfaite illustration de cet engagement, étant donné les défis et le travail nécessaires pour réussir un projet de course au large.

En outre, Actual vise également à atteindre des objectifs d’ancrage territorial. Pour cela, le groupe parraine le LOSC pour renforcer sa présence dans le nord de la France, le Stade Toulousain pour le sud-ouest, ainsi que l’Angers SCO, en lien avec son siège social situé dans les Pays de la Loire, pour l’ouest du pays.

Synergie

Synergie est engagé dans le sponsoring sportif pour promouvoir les valeurs de partage, d’esprit d’équipe et de formation. L’entreprise a établi plusieurs partenariats à travers la France pour promouvoir ces valeurs.

Le partenariat le plus connu de Synergie est avec le FC Nantes, qui est né de l’attachement de l’entreprise à la région nantaise, son berceau historique. Synergie était également présent lors du salon de l’emploi au Stade de la Beaujoire en avril dernier, où 70 entreprises et institutions étaient présentes.

Synergie est également impliqué dans le rugby en tant que recruteur officiel du TOP14 jusqu’en 2025, rejoignant ainsi ses concurrents dans la promotion de l’inclusion.

Enfin, Synergie a été ou est impliqué dans d’autres sports tels que le cyclisme avec l’équipe B&B Hôtels et le sport équestre avec le championnat de France de courses de galop. Dans tous ces domaines, les valeurs mises en avant sont la passion de gagner, l’ambition, le dépassement de soi et l’esprit d’équipe.

Manpower

Manpower a établi un partenariat avec la Fédération Française de Rugby jusqu’en 2025, devenant ainsi le recruteur officiel de la fédération et de ses équipes masculines et féminines de rugby à XV et à sept. Ce qui distingue Manpower des autres est son rôle de sponsor maillot de l’équipe des U20, témoignant de son engagement à accompagner les jeunes dans leur parcours professionnel.

En tant qu’entreprise d’envergure internationale, Manpower est également impliqué dans le domaine de la Formule 1 en tant que partenaire de Ferrari. Par le passé, Manpower s’est également engagé dans le football italien en soutenant l’Inter Milan et l’AS Roma, entre autres.

Abalone

Abalone a choisi de s’impliquer à une échelle plus régionale en soutenant des initiatives locales. Avec son siège social à Nantes, l’entreprise est fortement engagée dans le tissu sportif local en tant que partenaire titre du marathon, ainsi que du HBC Nantes et du Nantes-Rezé Métropole Volley.

La marque semble accorder une certaine indépendance à ses agences en ce qui concerne leurs choix d’engagement selon les territoires. Par exemple, les agences de Château-Gontier et de Laval ont parcouru les routes mayennaises avec une caravane publicitaire pour les Boucles de la Mayenne.

Cela illustre une stratégie différente et très intéressante, se démarquant ainsi des autres acteurs, même si les objectifs globaux tels que l’inclusion et l’ancrage territorial sont présents.

Drop Intérim Insertion

Nous concluons avec un partenariat récent entre la Fédération Française de Hockey et Drop Interim-Insertion. Cet exemple est intéressant car la société se positionne comme le spécialiste du recrutement dans les domaines du BTP, de l’environnement, des espaces verts et du ferroviaire, avec trois expertises principales : l’intérim, le placement en CDI et CDD, ainsi que l’intérim d’insertion.

Ce partenariat se rejoint autour de l’expertise de l’insertion. En effet, Drop est une entreprise présente dans les quartiers, au plus près des populations les plus éloignées de l’emploi, tandis que la Fédération cherche également à se rapprocher de ce public cible afin de populariser sa discipline.

Les avantages pour les acteurs du sport

Le sponsoring doit être mutuellement bénéfique pour les deux acteurs impliqués. Les entités sportives devraient accorder une importance centrale à l’emploi dans leur stratégie de développement. S’associer à un spécialiste du recrutement offre de nombreux avantages.

Le recrutement est essentiel pour la réussite des événements sportifs majeurs, et les entités sportives ont souvent besoin de personnel temporaire pour offrir une expérience de qualité et sécurisée aux spectateurs. Ainsi, s’associer à des experts du recrutement est extrêmement pertinent.

Chaque partenaire peut accompagner les acteurs du sport dans le recrutement et la mise à disposition de personnel, offrant divers avantages aux entités sportives. Cela comprend l’accès à un vivier de talents, une expertise dans les processus de recrutement, des gains de temps et d’efficacité, des réductions de coûts, ainsi qu’un renforcement de la réputation.