Roland Garros 2023 : comment les sponsors ont activé leurs partenariats ?

Dans cet article, nous allons découvrir comment ces sponsors ont activé leur partenariat et préparez-vous à être inspirés par les différentes stratégies mises en place.

Lacoste – Célébration du 90e anniversaire avec une collection de pièces de monnaie

Lacoste, partenaire premium de Roland-Garros, a choisi cet événement pour célébrer son 90e anniversaire. En collaboration avec la Monnaie de Paris, Lacoste a créé une collection de pièces de monnaie rendant hommage au légendaire crocodile et à René Lacoste. Parmi les pièces de collection, on trouve une pièce d’1 kilo en or en forme de crocodile, une pièce d’argent utilisée par les arbitres lors du « toss » au début des matchs, ainsi que des pièces en forme de raquette. Lacoste a également réalisé une vidéo en 3D et a ouvert un pop-up store offrant une expérience immersive dans l’univers de la marque et du tournoi.

BNP Paribas – 50 ans de partenariat et initiatives solidaires

BNP Paribas, partenaire historique de Roland-Garros depuis 50 ans, a organisé diverses activations pour marquer cet anniversaire. La banque a organisé une conférence de presse mettant en avant la place des Mousquetaires et a lancé une publicité commémorative diffusée pendant le tournoi. BNP Paribas bénéficie d’une large visibilité grâce à sa présence sur les bâches de fond de court et les tenues des ramasseurs de balles. Une nouvelle activation consiste à valoriser chaque point joué lors des tournois officiels dont la banque est partenaire, avec 1 euro récolté par point pour soutenir 50 projets visant à rendre le tennis plus accessible et inclusif. BNP Paribas a également organisé le « Match Solidaire », où chaque point marqué a permis de verser des fonds à une association promouvant l’inclusion des jeunes par le tennis.

Renault – Notre activation coup de ❤️

Renault, troisième partenaire le plus cité de l’événement, a activé son partenariat avec Roland-Garros de manière remarquable. La marque a mis à disposition une flotte de 185 véhicules pour le transfert des joueurs et des officiels, ainsi que des Twingo rétrofitées 100 % électriques pour les fans et invités. Renault a également bénéficié d’une visibilité sur les courts et a réalisé une campagne publicitaire mettant en valeur son engagement dans le tennis.

Haier – Sur sa position de leader

Ce nouveau partenariat a permis à Haier de bénéficier d’une visibilité remarquable sur les six courts principaux de la compétition, grâce à la présence de la marque sur la « netbox », un support situé à côté du filet. Cette association avec Roland-Garros a renforcé la position de Haier en tant que leader de son secteur. En plus de cette visibilité sur les courts, Haier a également lancé des publicités sponsorisées avec une création graphique attrayante sur les réseaux sociaux. Un spot publicitaire a également été réalisé, mettant en parallèle l’aspect haut de gamme du tennis avec la marque d’électroménager. Cela souligne l’importance pour une marque de s’associer à des disciplines sportives appropriées, quelle que soit sa taille.

Emirates – Fidèle au poste

Emirates, la compagnie aérienne basée à Dubaï, était l’un des partenaires premium de l’événement. Pour activer son partenariat, Emirates a proposé une story sur sa page Instagram, permettant de découvrir les coulisses de Roland-Garros en compagnie de ses hôtesses. De plus, Emirates était le partenaire des contenus intitulés « meilleur moment du jour ».

Roland-Garros a développé une stratégie de contenus variés, comprenant différentes formats de capsules vidéo, auxquelles des partenaires ont pu être associés à chaque fois. Ces contenus sont engageants et commercialisables, ce qui en fait des atouts précieux pour les partenaires.

Rolex – Le timer historique

Rolex, partenaire premium et chronométreur de Roland-Garros, était également très présent lors du tournoi. Le célèbre timer de la marque était visible en fond de court sur tous les écrans. Rolex était naturellement associé au timetable de Roland-Garros, et une superbe vidéo mettant en valeur la marque a été réalisée. Le tennis a véritablement un positionnement haut de gamme, ce qui se reflète dans la qualité exceptionnelle des contenus créés.

Hespéride – Pour des extérieurs  » chill « 

Hespéride, la marque spécialisée dans l’aménagement des espaces extérieurs, a eu le privilège d’habiller tous les espaces extérieurs du stade et du village de Roland-Garros avec une collection exclusive. La marque a présenté son partenariat à travers des stories simples mais efficaces.

Moët Hennessy – L’art de vivre à la française

Moët Hennessy, la société holding spécialisée dans les vins et spiritueux du groupe LVMH, a été assez discrète dans l’activation digitale de son partenariat. Quelques contenus ont été publiés, notamment deux carrousels de photos et une vidéo. Il est probable que l’activation se soit principalement déroulée physiquement, avec la création d’un espace dédié permettant de faire vivre une belle expérience aux invités, dans le respect de l’art de vivre à la française.

Perrier – Avec un air de décoration

Perrier, partenaire historique de Roland-Garros depuis 1978, était également présent lors de cette édition. Des supports Perrier étaient visibles sur les courts, et des activations digitales ont été réalisées, dont une capsule vidéo, un jeu concours et même une illustration. L’illustration, tout comme le motion design, est un excellent moyen de valoriser un partenariat, car elle peut être utilisée comme support de décoration à conserver.

Oppo – Des créations graphiques inspirantes

OPPO, de plus en plus impliqué dans le monde du sport, était le partenaire du « Shot of the day ». La marque était également présente sur le court à divers endroits, bénéficiant d’une visibilité significative sur les côtés. OPPO s’est démarqué en créant des designs graphiques uniques, associant la terre battue, les filets et bien évidemment, les smartphones. Cette approche est particulièrement adaptée à Instagram, offrant une esthétique soignée pour la marque.

Mastercard – Le partenaire des contenus

Mastercard, associée à différents éléments de la stratégie de contenus de Roland-Garros, a sponsorisé des vidéos telles que « best of practice » et des podcasts du tournoi. Cela illustre l’importance de créer une stratégie de contenus avant d’élaborer une stratégie commerciale.

Orange – L’étonnante discrétion digitale

Orange, malgré son engagement dans le sport et la création de nombreux contenus, n’a pas été très présent à Roland-Garros, à l’exception d’un jeu concours. Il est possible que l’activation se soit principalement déroulée physiquement. Cependant, il est important de souligner qu’une stratégie de communication solide est essentielle pour maximiser l’impact des partenariats sportifs.

Wilson – Qui de mieux que Wilson comme fournisseur ?

Wilson, fournisseur officiel des balles de tennis de Roland-Garros, a réalisé une capsule vidéo mettant en avant son partenariat. La vidéo présente un joueur amateur rêvant de participer à Roland-Garros, montrant ainsi un positionnement grand public. Wilson a également créé une belle animation en motion design pour annoncer un jeu concours, démontrant la puissance de ce type de contenu pour valoriser un partenariat.

Infosys – Une stratégie intense

Infosys, partenaire numérique et innovant chargé des statistiques et des données, a mis en place un dispositif de communication digitale tout au long du tournoi. Des contenus variés ont été partagés sur leur feed Instagram, permettant notamment de découvrir les coulisses de Roland-Garros. Une animation en motion design a également été créée, soulignant une fois de plus le potentiel de ce type de contenu pour valoriser un partenariat.

Potel et Chabot – Le sport pour valoriser ses métiers

Potel et Chabot, le traiteur haut de gamme de Roland-Garros, a réalisé plusieurs capsules vidéo mettant en avant les différents métiers au sein de l’entreprise. Cette approche permet de valoriser des métiers parfois peu évidents à mettre en avant, mais également de répondre à des besoins de recrutement, notamment dans le secteur de la restauration. Le sport est un levier intelligent pour valoriser les métiers, les compétences et attirer de nouveaux talents.

Engie – Pas d’infidélité à sa couleur bleue

Engie, fidèle à sa charte graphique bleue reconnaissable, n’a pas dérogé à sa couleur lors de son activation à Roland-Garros. La balle de tennis a même été transformée en bleu, et un superbe spot publicitaire mettant en valeur cette association a été créé.