24H Running de Nantes VINCI Energies

Communication globale des 24h Running de Nantes VINCI Energies

Projet

Création de contenus & stratégie social media

Brief

Pour cette première édition, l’organisation des 24H Running de Nantes VINCI Energies a fait confiance à Jaddlo pour la gestion de sa communication globale.

Notre mission fut d’axer la communication sur un événement festif, accessible à tous, basé sur le partage et la solidarité.

C’était une première édition, donc l’enjeu majeur était avant tout de faire connaître l’évènement, d’attirer des premiers participants et de valoriser cette discipline de l’athlétisme trop peu connue du grand public en la rendant accessible à tous.

Missions

Social media ; Supports de communication ; Création de contenus ; Reporting

Social media

Pour le lancement de cette nouvelle édition, nous avons du promouvoir l’évènement auprès d’une communauté de runners Nantais et plus largement du grand ouest.

Pour agrandir cette communauté, nous avons construit toute une stratégie de contenus en amont de l’évènement, puis un suivi « quasi » en live pendant et un retour après l’évènement.

Nous avons choisi de miser sur la qualité et la variété des contenus pour un rendu optimal, en mélangeant créations graphiques, vidéos ou encore réels. En quelques chiffres, ce sont :

120 posts
248 story
26 créations graphiques
14 réels
2 vidéos

Supports de communication print

De nombreux supports print ont été réalisés et distribués auprès du grand public afin de les informer de la tenue de l’événement.

Affiche

Flyer

Dossard

Badges

Création de contenus

Toutes nos actions ont été réalisées pour valoriser au maximum cet événement et ses valeurs, mais pas seulement. Notre choix de créer des contenus sur des canaux variés s’explique par notre volonté de toucher de façon plus pertinente la cible de l’événement.

Photos

Feedback sur le photos de l’édition zéro

Créations graphiques

Aftermovie de l’événement

Feedback sur l’aftermovie de l’édition zéro

Réels en amont de l’événement

Réels pendant l’événement

Réels interview

Valorisation des partenaires

Reporting

Il est essentiel de pouvoir mesurer les résultats des actions que nous mettons en place. Cela nous permet d’ajuster notre accompagnement et de s’améliorer pour proposer les solutions les plus optimales. Pour cela, nous avons mis en place un reporting mensuel à travers lequel nous mesurions différents indicateurs comme le taux de couverture, le nombre d’impressions des posts, le nombre d’interactions ou encore le nombre d’abonnés.

Sur Facebook par exemple, voici quelques chiffres que nous avons pu mesurer de janvier à mai :

plus de 241 000 impressions
un taux d’engagement de 16,3% en moyenne
plus de 4 500 likes
plus de 400 commentaires
plus de 350 partages