3 « top » activations sponsoring à l’étranger
Le continent américain est souvent source d’inspiration quand on parle activations sponsoring et certaines grandes marques l’ont bien compris. Nous avons profité de la présence outre-atlantique d’Héloïse, notre CM, pour revenir sur une sélection de quelques superbes activations de ces derniers mois.
Qu’est-ce que qu’une activation ?
Pour une entreprise, une activation est une méthode de promotion de marque utilisant une stratégie publicitaire liée au sport et à son environnement.
Elle peut se présenter sous des formes variées, on vous en parle dans ces deux articles : 4 conseils pour vous démarquer avec le sponsoring & 4 idées pour valoriser vos engagements.
Dans notre quotidien, nous en consommons régulièrement. C’est un outil marketing efficace et tous les secteurs d’activité peuvent investir dans le sponsoring sportif.
Prendre de la hauteur !
Il y a quelques mois, le média canadien The Score a sorti le grand jeu dans le cadre de son partenariat avec le tournoi de golf L’Omnium Canadien. Pour l’occasion, une vingtaine de fans ont pu vivre une expérience à couper le souffle : une plateforme montée à plus de 30 mètres de haut pour avoir une vue imprenable sur le green. En plus de cette vue, les fans ont pu profiter d’un autre type de prestation à savoir un cocktail haut de gamme.
L’objectif de cette activation était de rehausser l’expérience des fans, mais ce fut surtout l’occasion pour The Score d’accentuer sa visibilité. Quand on sait que cette année, cet événement à attirer plus de 132 000 participants, c’est un très beau coup réussi pour le média canadien.
« Recyclez comme un champion »
La marque de bière Anheuser-Busch, en partenariat avec la Major League Baseball et la National Football League, a lancé cette saison un nouveau type de ligue : la National Recycling League. Cette coalition de ligue multisports a pour objectif de réduire le gaspillage lors de matchs.
Ces « Greens Teams » sont constituées de bénévoles de l’association Keep America Beautiful et oeuvrent dans les clubs partenaires de cette activation. Texas Ranger, Washington Nationals, Houston Astros ou en San Diego Padres, les équipes se sont engagées à réduire leur déchets et améliorer les taux de recyclage dans les stades. Avec le même attirail des vendeurs habituels, ces bénévoles vont collecter tasses, cannettes et bouteilles usagées.
« Recyclez comme un champion », c’est le nom que porte cette initiative. Anheuser-Busch, de son côté, promet des récompenses aux clubs pour les récompenser : des tournées de bière gratuites lors des matchs !
En plus de faire participer toutes les parties prenantes de l’éco-système du sport américain, à savoir les ligues, les clubs et les fans, cette expérience est l’occasion pour Anheuser-Busch de communiquer sur sa RSE et de promouvoir ses valeurs et son engagement envers le respect de l’environnement.
Une activation tout-terrain
Pour fêter les 75 ans de la NBA, Henessy, partenaire de la ligue nationale de basket américaine, a fait les choses en grand !
Tout autour du globe, la marque française de cognac a mis en place plusieurs événements pour célébrer le basket. Pour cela, 3 jours dédiés à l’univers du basket mêlant musique, tournoi de basket et animation. Jouer sur un terrain de basket lambda ? Trop peu pour la marque qui a décidé de construire des terrains flottants, sur des péniches. Une expérience unique et hors du commun pour tous les basketteurs chanceux qui ont pu s’exprimer sur ces terrains 2.0.
Naviguant à travers les différents villes, il est certain que les citadins n’ont pas pu manquer cette activation. Un très beau coup de projecteur pour la marque de spiritueux !
Cette petite sélection permet d’exposer qu’il existe des possibilités infinies de réaliser des activations sponsoring efficaces. L’idée étant de faire vivre vos partenariats pour répondre à vos objectifs de communication.
Nous avons exposé dans cet article des partenariats entre de grandes marques et entités sportives. Or, tout est question d’échelle et il est tout fait possible de mettre en place des activations performantes, à tous les budgets.
Tout y sera adapté pour répondre à vos besoins : c’est la mission de Jaddlo. Et si vous passiez le cap sans augmenter votre budget communication ? Entrons en contact !
Rédaction : Héloïse – Jaddlo
Crédits photos : Jaddlo – The Score – Anheuser-Busch – Hennessy – Gol Television
Sources : The Score – Anheuser-Busch – J’aiunpotedanslacom – Sportbuzzbusiness
